01、善用多角度做对比，形成广告印象

一个东西单独放在你的面前，你很难感觉到它的价值；但如果跟有对比性的东西放到一起，这个东西的价值就会很清晰了。

很多文案只专注于描述用户使用产品后得到的利益，但是这样的描述可能没有办法让用户直接感知到。

一个好方法就是“对比过去”。不仅要描述使用产品会带来的收益，同时要描述用户使用产品之前的状态，让预估效果跟之前的状态进行对比，这样用户对产品的感知就很清晰。

通过文案，我们还可以制造产品对比，突出优势点。通过广告设计文案打造差异化竞争-长春广告公司

比如可以“有技巧“的利用强项对比来适当抬高自己，突出优劣感，证明你的产品更好。

每个产品都有他的核心卖点，或者重点突出项，我们可以把这些项拿出来和同行进行比较，就像田忌赛马一样，怎么对比还不是你说了算。

小米手机就是个中高手，经常在产品发布会就会进行各种参数、价格的对比，看起来性价比超高，拿拿都好。

激发客户兴趣，形成广告效应

01、打造认知缺口

一个人欲要卖米饭，先制造饥饿感。

在文案创作中，你想让用户进一步去探索，想要他们对你的内容感兴趣。那首先就需要引起他的兴趣。让用户好奇你要说什么，也就会产生继续的欲望。

如果你一句话把什么都说完了，用户也都知道了你将要表达的内容，那然后呢？

估计就是关闭，换下一条了。

用户没了读下去的动力和兴趣，这是一件很可怕的事。制造用户不知道却又想要知道的东西，这就是认知缺口。

最好，在告诉用户一个很吸引人的东西时，留一点悬念，不说它究竟是什么，慢慢道来。

02、持续保持读者对广告好奇心

有一个让用户在阅读时保持好奇心的简单方式，就是在一个段落结尾，用一个非常短的句子，诱导他继续读下去。

比如：“请听我往下解释。” 、“下面更精彩”、“我将在结尾解释”。

这样的一些悬念会促使用户下意识地继续阅读，即使是你的文章比较长，这样的技巧也能起到不错的效果。

还有一个非常好的方法，就是文章多互动多向读者提问。

多提问，可以调动用户思考，和你互动。利用思考相互互动

03、制造反差广告冲击效应

你应该经常听到别人说，有一种创意叫做：颠覆常识，意料之外。

对，这种方法也同样非常适合用于文案。

反差冲击就是说你的文案通过对用户某个熟知的认知进行非常规（出乎意料）的描述，形成与他预期的反差。

这个时候，一个出乎意料又情理之中的表达，可能会颠覆用户常识性认知，从而引发用户好奇，借此有效的激发用户兴趣。

而且，这种兴趣是不看，他就不爽！

04、用广告效果直接告诉用户利益而非描述产品

如果是一篇产品营销文案，不要过多的直接描述产品，因为你描述产品特色的时候，更多是基于产品或品牌，更像是站在自己角度在做一个产品展示。长春广告效果图设计公司

但用户只对你这个产品带来的好处感兴趣，或者他只会为产品利益买单，我们应该在文案中给到用户更加直接的利益表达，让他们直观感受到。

最可怕的是，你说了半天的产品功能和特色，用户却都不知道该用在哪种场景，用完好有啥好处。