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产品编号:
1082
产品名称:
广告文案写作技巧如何写?
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产品类别:
广告策划
 
   产 品 说 明

01、用好事物参照物

人在判断价值、认知事物的时候都是相对的,我们天生就喜欢对比,而这个“对比”在很大程度上影响了我们的决策。

一个好的参照物,能让用户很快就了解产品核心特点,评估其价值,这就是对于参照效应的利用,文案同理。

这也是降低用户认知的一个非常好用的方法。

之前南孚出了一个迷你充电宝,这个充电宝相对于之前充电宝更加小巧轻便,方便携带。为了突出这个卖点,他们就选择了利用参照物。
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把充电宝和一个进口口红进行对比,非常直观形象,看的人都知道了这个迷你充电宝好小啊,竟然和口红差不多大小。

文案利用参照物的目的就是为了更加突出你要表现的目标项,让用户立马就能获得最简单直观的信息。广告参照

它比大量的形容词、数据、理论等都要更加实用。

02、会用简洁短句

一连串长段文字会让行文呆板,而且可能一开始就造成了“认知沟通障碍”,直接就让读者没了兴趣。

而多用短句可以让读者思绪更清晰,互动性更强。它会让叙述紧凑,产生不错的张力。

“Keep it simple and stupid”这句话最初诞生在产品设计领域,意思是要将产品设计得越简单、越傻瓜化越好。

这个原则在写文案也同样适用,想让自己的信息被更多的用户接收和记忆,它就必须足够简短和直接。

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很多文案在开头的时候,每个句子都很短,易于阅读,这样读者自然而然的就会去阅读到下一句。

如果你没有非常强的文字把控能力,以及场景描绘的能力,那在文章开始的时候就尽量别太长。句子短,意思要清晰,节奏要快。

03、 多用广告动词、数字和具体名词 广而告之,动词与数字结合

在广告文案描述中多用动词、名词和数据,少用形容词和抽象词,这个技巧应该来说是贯穿整个文案的。长春广告文案设计公司

动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的,名词也是,不过要用具体的名词。但是如果你用太多的形容词,特别是那种笼统的形容词,很难产生具体画面。

我马上举一个例子就可以证实这一点。

比如我说:“那个女生非常漂亮”。

怎么样?有没有什么画面产生?

好吧,我换一种说法,比如说“那个女生长得超像范冰冰,简直一个模子出来的”。

这样相信你的认知就清晰多了,画面也出来了。动词相结合,长春广告公司可能你会说:“哦,是挺漂亮的”。

不管你觉得范爷不漂亮,这个老贼不讨论。我想说的是当用“非常”、“漂亮”来形容那个女生的时候,你无法感知漂亮程度,而用“长得超像范冰冰”时,至少你能对那个女生样貌有了具体判断。

而用户在具体数字这种名词的接受程度上,远远高于我们用文字性的描述,数字能够带来清晰具体的描述,而越清晰就越引起受众的兴趣。

同样的,你说“这个人很高”和“这个人有1.95M”,认知上完全不一样。

 

 

点击数:14514  录入时间:2018/12/1 【打印此页】 【关闭