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产品编号:
1083
产品名称:
广告文案技巧性设计使用
规  格:
产品备注:
产品类别:
广告策划
 
   产 品 说 明

01、善用多角度做对比,形成广告印象

一个东西单独放在你的面前,你很难感觉到它的价值;但如果跟有对比性的东西放到一起,这个东西的价值就会很清晰了。

很多文案只专注于描述用户使用产品后得到的利益,但是这样的描述可能没有办法让用户直接感知到。

一个好方法就是“对比过去”。不仅要描述使用产品会带来的收益,同时要描述用户使用产品之前的状态,让预估效果跟之前的状态进行对比,这样用户对产品的感知就很清晰。

通过文案,我们还可以制造产品对比,突出优势点。通过广告设计文案打造差异化竞争-长春广告公司

比如可以“有技巧“的利用强项对比来适当抬高自己,突出优劣感,证明你的产品更好。

每个产品都有他的核心卖点,或者重点突出项,我们可以把这些项拿出来和同行进行比较,就像田忌赛马一样,怎么对比还不是你说了算。

小米手机就是个中高手,经常在产品发布会就会进行各种参数、价格的对比,看起来性价比超高,拿拿都好。

激发客户兴趣,形成广告效应

01、打造认知缺口

一个人欲要卖米饭,先制造饥饿感。

在文案创作中,你想让用户进一步去探索,想要他们对你的内容感兴趣。那首先就需要引起他的兴趣。让用户好奇你要说什么,也就会产生继续的欲望。

如果你一句话把什么都说完了,用户也都知道了你将要表达的内容,那然后呢?

估计就是关闭,换下一条了。

用户没了读下去的动力和兴趣,这是一件很可怕的事。制造用户不知道却又想要知道的东西,这就是认知缺口。

最好,在告诉用户一个很吸引人的东西时,留一点悬念,不说它究竟是什么,慢慢道来。

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02、持续保持读者对广告好奇心

有一个让用户在阅读时保持好奇心的简单方式,就是在一个段落结尾,用一个非常短的句子,诱导他继续读下去。

比如:“请听我往下解释。” 、“下面更精彩”、“我将在结尾解释”。

这样的一些悬念会促使用户下意识地继续阅读,即使是你的文章比较长,这样的技巧也能起到不错的效果。

还有一个非常好的方法,就是文章多互动多向读者提问。

多提问,可以调动用户思考,和你互动。利用思考相互互动

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03、制造反差广告冲击效应

你应该经常听到别人说,有一种创意叫做:颠覆常识,意料之外。

对,这种方法也同样非常适合用于文案。

反差冲击就是说你的文案通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述,形成与他预期的反差。

这个时候,一个出乎意料又情理之中的表达,可能会颠覆用户常识性认知,从而引发用户好奇,借此有效的激发用户兴趣。

而且,这种兴趣是不看,他就不爽!

04、用广告效果直接告诉用户利益而非描述产品

如果是一篇产品营销文案,不要过多的直接描述产品,因为你描述产品特色的时候,更多是基于产品或品牌,更像是站在自己角度在做一个产品展示。长春广告效果图设计公司

但用户只对你这个产品带来的好处感兴趣,或者他只会为产品利益买单,我们应该在文案中给到用户更加直接的利益表达,让他们直观感受到。

最可怕的是,你说了半天的产品功能和特色,用户却都不知道该用在哪种场景,用完好有啥好处。

点击数:17146  录入时间:2018/12/1 【打印此页】 【关闭