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广告文案专业设计与思路策划
发布者: 发布时间:2018/12/1 阅读:2843

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一、熟悉并详细对广告场景化打造

我们总是说文案要唤起用户的记忆,引起用户共鸣,引爆用户情绪......

这其实就是唤起用户内心深处的一个个场景,有场景,兴趣多半会被激发。

毫无疑问,场景是具象的是有画面的,它是在一个特定的时间、特定的空间内发生的一系列具体鲜活的画面或情绪,可能是你大学毕业时的一次聚会、可能是在大城市一次深夜想家的流泪、也可能是一次离别......

场景化的文案,就是给用户制造一个场景联想,让用户能触景生情而关联到品牌或产品,从而传达出品牌定位或产品价值,并产生高转化。

这样的文案是现在比较流行的,通过一系列文字击中用户具体场景,从而激发用户兴趣。

就像上次网易和知乎齐发的地贴广告,都是采用了典型的场景化文案,而且后面陆续各大品牌也都来了一大波。

二、尽量描述细节

细节决定成败,这句话对于广告文案同样重要。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知,更别提产生信任感,但细节丰富的描述不同,它能帮助用户把内容具象化,产生画面。长春广告公司|长春广告设计公司

比如我要说一个人懒,如果说:小明这个人非常懒。

你有什么感觉吗?这个人有多懒?不知道!

但如果我这样说:小明这个人平时吃饭都是别人喂到嘴边才吃,东西掉地上腰都不肯弯一下,太懒了。

这种描述是不是就不一样,这得多懒才会这样。

一段文案里,细节的东西越多,就越能有画面感。就像电影里面刻画一个人物,对他的细节塑造越多,描述越聚焦,这个人物形象就会越清晰,观众也会更有兴趣。

现在的手机,每一个产品图拍出来都好像长得差不多,但对于细节的描述,才是最不一样的,它让用户能更清楚这个手机的差异化卖点。

三、会讲精彩的故事内容做广告铺垫

广告文案的本质可以说是沟通,而讲故事则是一种很高明的沟通策略。

特别是在这个年代,有故事的文案往往比一般文案拥有更强大的吸引力、广告传播力和说服力,消解了用户对广告的排斥感。

故事以一种更巧妙更成功地方式吸引眼球、走进用户心智,并且有更大的几率引发用户情绪,促使用户行动。长春广告公司|长春广告设计公司

给大家分享几个在广告文案中讲故事的注意项:

第一点,就是一个好故事需要有一定穿透力,能让人有心理起伏,不痛不痒的东西叫事实,那不叫故事。

第二点则是情绪,好的故事往往都是情绪诱饵,长春广告公司|长春广告设计公司 它更容易激起用户的情绪。怎么做到击中用户情绪呢?还是要真实。

第三点,讲故事要多描述细节,充满细节的故事才是好故事,才能做到上面说的真实感,从而打动用户。

 
 

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